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打假新聞

25选7:國外奢侈品打假電商平臺

  • 時間:2017-08-11
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      繼Louis Vuittion之后,Chanel最近又讓亞馬遜吃了一門官司,Chanel以售假為由把電商平臺亞馬遜上約30位賣家告上法庭。

  繼Louis Vuittion之后,Chanel最近又讓亞馬遜吃了一門官司,在就狀告后者電商平臺銷售假貨一案中,獲賠300萬美元(約合2033.85萬元人民幣)。
  今年4月初,Chanel以售假為由把電商平臺亞馬遜上約30位賣家告上法庭。原因是后者非法販售帶有品牌標志的手袋、T恤、手機殼等商品。為此,Chanel向每位賣家提出永久性關店,以及200萬美元(約合1355.9萬元人民幣)的賠償要求。經過加利福尼亞州法院判決,每位被告應付的賠償金額被壓低至10萬美元(約合67.8萬元人民幣)。
  部分賣家試圖申辯。店鋪名為“Angela Pasecha”的商家辯解稱本人只是錯傳了圖片,而且店鋪總計才賣出去5只帶有Chanel logo的手機殼,賺的利潤不外48美元(約合325.4元人民幣)。
  但顯然,Chanel關懷的不單是直接貿易損失,還有形象損害。當以假亂真的贗品充斥市場,消費者很輕易迷失方向,致使奢靡品公司陷入商譽?;?。出于對贗品的疑慮,顧客粗魯但有效的方式可能就是一刀切,直接放棄購置品牌所有產品。
  據負責公司網絡侵權的執行總監Lynnette Oka所說,為了和電商平臺上的假貨作奮斗,Chanel甚至聘任了兩位考察員專門關注亞馬遜交易狀況。后者曾經以消費者身份從平臺賣家手中購買到帶有Chanel商標的假貨。
  無獨占偶,Louis Vuitton的打假官司一周前也取得勝訴。據世界服裝鞋帽網懂得,亞馬遜上的30家商戶于今年5月被法院傳喚,他們涉嫌侵權Louis Vuitton商標,其中包括品牌標記性的Monogram老花紋和Damier棋格紋。佛羅里達州法院裁決要求賣家刪除所有仿冒產品,且每家支付200萬美元(約合1355.9萬元人民幣)的抵償款,該案波及金額終極或達6000萬美元(約合4.06億元人民幣)。
  可這只是打擊假貨的第一步。奢侈品公司面對的是當面操盤的仿冒集團。Louis Vuitton就在訴狀里提到,販賣假貨的商家通常以虛假信息注冊。這樣一來,仿冒集團只需要調換賬號就能源源不斷地向美國市場販售仿冒品。

  假貨的歷史可能比奢侈品還長,自從品牌出生,仿冒便如影隨形。2010年,LVMH、歷峰集團和Chanel一度游說歐盟委員會管制包含Ebay在內的電商,原因是擔憂假貨太多。和三年前不同,現在的奢侈品公司大多認同線上銷售??梢奧沙さ幕肪沉釧遣壞貌喚魃鞔χ?。
  他們或搭建官方線上渠道,例如Louis Vuitton母公司LVMH集團推出24 Sevres;或與成熟且有信譽的第三方協作平臺配合,譬如卡地亞在Net-a-Porter上辦快閃店。試水后的數字顯示,互聯網營收增速遠遠超越奢侈品公司的想象,因而他們更是堅決了打假信念。
  去年10月,LVMH就曾明白表現,旗下品牌堅定不會入駐亞馬遜平臺。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在投資者會議上說:“我們以為亞馬遜對于LVMH和旗下品牌來說不是一個適合的渠道,目前來看我們沒有可能和亞馬遜合作?!?br />   為了躋身時裝界,亞馬遜近些年奮發布局,曾投入巨資“轉變形象”,如贊助Met Gala和紐約男裝周、花錢搭建全球最大攝影棚、收購時尚電商Shopbop和Zappos。2015年,業內甚至一度傳言,亞馬遜試圖買下寰球第一大奢侈品電商Net-a-Porter。
  然而,它的品牌形象難以在一夕之間走向時尚,尤其奢侈品牌。亞馬遜旗下的時尚電商Shopbop目前銷售LVMH旗下的一些品牌,好比Kenzo和Fendi。另外,亞馬遜上亦有一些輕奢品牌入駐,包括Michael Kors、Calvin Klein、Rebecca Minkoff和Ralph Lauren。只是明眼人都看得出,傳統老牌奢侈品依然不那么喜歡它。

{ganrao}